Hays Switzerland
Une campagne, trois langues, tous les décideurs
Hays est l’un des grands noms du recrutement. En Suisse, le groupe voulait faire connaître Hays Talent Solutions aux personnes qui décident de la façon dont les entreprises recrutent : dirigeants et directeurs RH, dans toutes les régions linguistiques.
Le défi
Hays Talent Solutions va plus loin que le recrutement ponctuel : la solution aide les entreprises à organiser et piloter l’ensemble de leur acquisition de talents. Une offre stratégique, qui s’adresse à un public restreint et très sollicité : dirigeants et directeurs RH.
La campagne devait leur parler à l’échelle nationale, en français, en allemand et en anglais, avec le même niveau de qualité dans chaque langue, et leur donner une bonne raison d’ouvrir la conversation.
Notre approche
Nous avons construit une campagne LinkedIn nationale en trois langues, adaptée à chaque région plutôt que simplement traduite, pour que le message sonne juste à Genève comme à Zurich ou à Lugano.
Au cœur de la campagne, nous avons créé un livre blanc : un contenu suffisamment utile pour qu’un décideur ait envie de le télécharger, et une porte d’entrée naturelle vers un premier échange avec Hays.
Nous avons géré le budget publicitaire entre les langues et les audiences, et complété la campagne par une prospection directe sur LinkedIn auprès des dirigeants et des DRH en Suisse : des messages personnels, rédigés pour chaque profil, pour ouvrir la porte à un rendez-vous.
Ce que nous avons livré
Une campagne nationale cohérente dans trois langues, un livre blanc qui positionne Hays Talent Solutions comme une voix experte de l’acquisition de talents, et un canal direct vers les décideurs que Hays voulait atteindre.
Publicité et prospection travaillent ensemble : la campagne crée la visibilité et l’intérêt, le livre blanc les qualifie, et les messages personnels les transforment en conversations.
