Swing Mini Golf
Le mini-golf, autrement
Un mini-golf interactif en intérieur aux Acacias, avec score connecté, néons, bar et burgers. Notre mission : donner envie à Genève de venir jouer, toute l’année.
Le défi
Swing réinvente le mini-golf : un parcours en intérieur où un bracelet connecté enregistre le score de chaque joueur, dans un décor néon avec bar et restauration. Un concept génial, encore fallait-il le faire découvrir.
Genève ne manque pas de sorties le soir et le week-end, et Swing se trouve au 4e étage d’un bâtiment des Acacias, invisible depuis la rue. La fréquentation dépend entièrement des personnes qui le cherchent, ou qui en entendent parler.
L’autre défi, c’est la saisonnalité : les loisirs en intérieur sont très demandés en automne et en hiver, beaucoup moins en été. Les campagnes devaient remplir les soirs de semaine, les week-ends, les afterworks et les anniversaires, au bon moment de l’année.
Notre approche
Nous avons réparti les rôles entre les deux plateformes. Google Ads capte les personnes qui cherchent déjà une sortie : mini-golf à Genève, activités en intérieur, idées d’anniversaire, afterworks. Meta crée l’envie chez celles et ceux qui ne connaissent pas encore Swing.
Nous avons conçu les créations publicitaires nous-mêmes, autour de l’ambiance qui fait la différence de Swing : les néons, les éclats de rire autour d’un trou, les burgers partagés entre amis. Chaque format était adapté à son public : amis, couples, familles, entreprises.
Le ciblage s’est concentré sur Genève et ses environs, et les budgets ont suivi les saisons : campagnes en pause l’été, relancées à la rentrée et renforcées pour le pic de l’hiver. Chaque mois, nous avons coupé ce qui ne performait pas et misé davantage sur ce qui fonctionnait.
Les résultats
Haute saison 2025-26 vs 2024-25
Via Google Ads, budget en hausse d’env. 25 %
11 400 clics, 130 000 impressions
Sur la haute saison 2025-26, le site de Swing a enregistré 38 % de visites de plus que l’année précédente, et les vues de la page de réservation issues de Google Ads ont progressé de 162 %, pour un budget en hausse d’environ 25 % seulement.
Depuis le début de la collaboration, le site a reçu plus de 101 000 visites, dont 83 000 nouveaux visiteurs. Sur Meta, les campagnes ont généré 3,2 millions d’impressions et 27 700 clics vers le site.
